A prémium árazás csapdája helyett: Így tarol az Apple az olcsóbb szegmensek nélkül is

Az Apple stratégiája évtizedek óta szembemegy a piaci logikával, A cupertinói cég szándékosan kerüli a belépő szintet és az alsó-középkategóriát és a portfólióját kizárólag a felső-közép és premium kategóriára korlátozza.

De hogy okoz-e piaci kiesést ez az üzletpolitika az Apple számára? Röviden… nem. A számok és a piaci mutatók őket igazolják, hisz darabszámban sokszor fej-fej mellett haladnak a Samsunggal – gyakran be is előzik őket - , de az üzletpolitikának köszönhetően a profitrátájuk mindenkire ráver, hisz csak magasabb árfekvésű telefonokkal dolgoznak.

Hogy tesznek szert magas profitrátára?

Egy olcsó, belépő szintű telefon gyártási és logisztikai költsége nagy részt tesz ki az eladási értékből , így az ilyen telefonok esetében a haszonkulcs minimális. Ezzel szemben az iPhone Pro és Pro Max modellek – bár magasabb előállítási költséggel rendelkeznek – esetében az egy készülékre jutó profit többszöröse az olcsóbb modellekhez képest.

Az Apple okoszisztémája is sokat számít

Az Apple nem csupán egy telefongyártó cég, hisz több lábon áll, ökoszisztémát és szolgáltatást nyújt, amivel az ügyfeleket nem egy, vagy két éves időintervallumra próbálja magához kötni. Az android “fogyasztók” többsége márkáról márkára vándorol és csak kevesen Samsung, Xiaomi, vagy más márkák mellett kitartó ügyfelek. Az iPhone, Apple Watch, AirPods, iCloud, App Store egy olyan ökoszisztémát nyújt, amivel kevés gyártó büszkélkedhet

Az iPhone státusszimbólum

Sokan mondják, hogy nem az, pedig így van. Gondoljunk csak bele. Az Apple kimarad az alsóbb szegmensekből, nem gyárt olcsóbb, múanyag borítású, gyengébb hardverű, kompromisszumok sorát felvonultató modelleket, így megtatja a prémium imázst. Az Apple logója egy telefonon a prémium minőséget sugallja. Persze, a Samsung és több más gyártó is rendelkezik Pro és Pro Max szintű csúcsmodellel – esetenként egy egy jól sikerült telefon sokszor többet is tud, mint egy iPhone - , de az iPhone-ok csak ebben a kategóriában képviseltetik magukat, tehát alapvetően státusszimbólumnak mondhatók.

És hogy mire elég az Apple üzletpolitikája, ha a mobilos piacot nézzük ?

A 2025-ös év és 2026-os előrejelzések alapján a piaci részesedés – ami ebben esetben az eladott darabszámot jelöli – így alakul. Hozzá kell tenni, hogy ez azért is komoly, hisz az Apple teljesen kimarad a 150 ezer forint alatti szegmensből, míg például Samsung esetében a Galaxy A sorozat viszi fel az eladásokat.

A Counterpoint Research piackutató cég friss (2026-os év második negyedév), globális okostelefon-eladási adatai: a globális eladási listák élén szinte kizárólag az Apple és a Samsung modelljei osztoznak, annyira, hogy a top 10-es lista együtt a globális okostelefon-eladások mintegy 26%-át teszi ki.

1. iPhone 17

2. iPhone 17 Pro Max

3. iPhone 17 Pro

4. Samsung Galaxy S26 Ultra

5. Samsung Galaxy A-sorozat (Galaxy A07 / A17)

6. Samsung Galaxy S26

7. iPhone 17e (SE)

8. Samsung Galaxy A-sorozat (Galaxy A37 / A57)

9. iPhone 16

10. Samsung Galaxy A-sorozat egyéb modellek

Az Apple stratégiája nem okoz piaci kiesést, de egy nagyon érdekes üzleti modell. Adj el kevesebb telefont, de amit eladsz, annak kérd meg az árát és a végén sokkal jobban jársz, mint az a gyártó, aki a belépő szinten kis túlzással filléres profitrátával dolgozik. Lehet szeretni, vagy nem szeretni az Apple-t , de a számok (2025-ben globálisan eladott 247 millió telefon) önmagukért beszélnek.